L’introduction de Google Analytics 4 (GA4) a marqué un tournant majeur dans l’interface utilisateur et la manière dont les données sont classifiées. Un des changements les plus significatifs a été la révision du découpage des canaux d’acquisitions. Dans ce contexte, une nouvelle catégorie dans les rapports, nommée « Cross-network », a fait son apparition dans les rapports. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est le cross-network dans GA4, identifier quelles sources de trafic il englobe, et examiner comment cette fonctionnalité peut être exploitée pour affiner et optimiser vos stratégies de campagnes publicitaires.
Le cross network : définition
Dans Google Analytics 4, le « Cross-Network » (ou Multiréseaux) est un canal qui représente les utilisateurs ayant trouvé votre site web via des publicités sur différents réseaux Google. En d’autres termes, il s’agit de réaliser des campagnes publicitaires à travers plusieurs canaux sur la régie Google Ads.
Il regroupe uniquement ce type de campagnes Google :
Demand Gen (anciennement Discovery) : Ces annonces boostées à l’IA apparaissent principalement sur YouTube, Discover et Gmail.
Performance Max (PMax) : Ces campagnes peuvent s’afficher sur plusieurs plateformes de Google, y compris YouTube, le Réseau Display, la Recherche, Shopping, Discover, Gmail, et Maps.
Smart Shopping : Le machine learning de Google affiche des annonces pour ces campagnes sur plusieurs réseaux, y compris le Réseau de Recherche Google, le Réseau Display de Google, YouTube et Gmail.
Ces trois types de campagnes sont considérés comme « cross-network » puisque ce type d’annonces peuvent être promues sur plusieurs réseaux.
Différence entre cross-network et paid search
Le cross-network n’inclut pas les campagnes paid search Google. Une autre ligne présentera le paid search dans le “default channel group”.
Comment trouver le canal cross-channel?
Vous pouvez trouver le canal cross-network dans la section acquisition des rapports. Pour cela, allez dans Rapports > Acquisition > Acquisition de Trafic.
Comme vous pouvez le voir dans le rapport d’acquisition de trafic, « cross-network » est listé parmi d’autres groupes de canaux par défaut tels que la direct, paid search ou encore organic search.
Astuce: Si vous avez plusieurs campagnes qui rentrent dans le groupe Cross-channel, vous pouvez améliorer le rapport en ajoutant une autre colonne, telle que l’ID du groupe d’annonce.
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Canaux Cross-Network: exemples
Voici les exemples de campagnes Cross-Network avec explication :
Campagnes Performance Max (PMax)
Ce type de campagne offre une variété d’options de placement pour vos campagnes publicitaires.
Par conséquent, Performance Max est l’exemple le plus courant d’une campagne Cross-Network. Avec le type de campagne PMax, les annonceurs peuvent accéder à toutes leurs données Google Ads depuis une seule campagne.
Cela vous aide à obtenir plus de conversions sur chaque canal Google, comme YouTube, Display, Recherche et Gmail.
Avec les campagnes PMax, les algorithmes d’IA de Google améliorent la distribution de la campagne sur différents réseaux. Cette stratégie multi-canal augmente la portée et la performance.
Campagnes Demand Gen
Un exemple typique de campagne Cross-Network comprend l’exécution d’une campagne Google Ads qui est dédiée à l’awareness.
Campagnes Smart Shopping
Les campagnes Smart Shopping utilisent plusieurs réseaux pour présenter des publicités de produits personnalisées et pertinentes aux acheteurs potentiels.
Ce type de campagne fait la promotion de vos produits et services à travers les réseaux en utilisant des enchères automatisées et un placement d’annonce.
Comment améliorer la conversion de ses campagnes
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